3月11日，文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”集中采访活动上表示策略杠杆网，去年整个文旅业“人财两旺”，既旺丁又旺财，既增收又增利。

　　中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示，文旅业呈现“人财两旺”的现象，客观反映了该行业在过去一年中的强劲复苏与蓬勃发展态势，也体现了文旅业在促进消费升级、扩大内需、提升国际影响力等方面的积极作用，以及人民群众对高品质文化和旅游生活的迫切需求。

　　文旅产业发展势头强劲

　　当前，我国文旅消费正展现出强大的活力与韧性。据孙业礼介绍，旅游方面，去年国内旅游规模达到了56亿人次，同比增长了接近15%，国内旅游花费超过5.7万亿元，同比增长超17%。入境旅游也有不错的形势，去年入境旅游大概1.32亿人次，入境游客在我国花费接近1000亿美元。规模以上文化及相关产业实现利润大概1.3万亿元，利润率超过9%。A级旅游景区门票收入、度假区接待收入、旅行社营业收入增长幅度都在10%以上。

　　袁帅进一步表示，上述数据不仅意味着国内旅游市场需求的显著增长，还显示了入境旅游市场的回暖，为国家经济注入了新的活力。同时，规模以上文化及相关产业的高利润率，以及旅游景区、旅行社等多个细分领域收入的快速增长，进一步证实了文旅业已成为推动经济增长的重要引擎。

　　近年来，我国对文旅业发展的支持政策持续加码。例如今年1月份，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，围绕丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策和优化消费环境六个方面，提出18项具体措施。

　　谈及文旅业后续发展，中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元向《证券日报》记者表示，随着居民收入持续增长和闲暇时间增多，旅游需求将进一步释放。同时，科技与文旅的深度融合将为产业发展带来新的活力，如虚拟现实、增强现实等技术文旅场景中的应用，将创造全新的旅游体验。乡村振兴战略的推进，将带动乡村文旅产业蓬勃发展，特色小镇、田园综合体等乡村旅游形式将成为新热点。此外，国内文旅市场不断细分，定制游、亲子游、康养游等个性化旅游需求将得到更好满足，推动产业向多元化、品质化方向发展。

　　上市公司加码布局

　　在支培元看来，国家大力发展文旅业，为众多细分行业企业带来机遇。景区运营企业可加大景区开发和升级力度，提升景区品质和服务水平，吸引更多游客。酒店餐饮企业能根据不同游客需求，提供多样化的住宿和餐饮服务，打造特色品牌。旅游交通企业可优化线路布局，提升运输服务质量，满足游客便捷出行需求。文化创意企业则可围绕当地文化元素，开发特色文创产品，实现文化价值与经济价值的转化。在线旅游平台企业凭借数字化优势，整合旅游资源，提供一站式旅游服务，拓展市场份额。

　　近年来我国文旅业发展势头强劲，不少上市公司加码布局相关产业。

　　在酒店住宿方面，3月7日，北京首旅酒店（集团）股份有限公司（以下简称“首旅酒店”）旗下的万信至格酒店品牌全国第100家酒店“北京南中轴酒店项目”正式签约。据介绍，这一项目不仅标志着万信至格品牌的快速扩张，也体现了其在北京市场的深度布局。

　　此外，首旅酒店近期与北京演艺集团举行了战略合作签约仪式，此次战略合作重点聚焦文旅深度融合发展，围绕“以文塑旅、以旅彰文”，积极发挥双方在“吃住行游购娱”方面的资源优势，务实推进项目合作，推动高质量发展，服务北京全国文化中心和国际一流旅游城市建设。

　　在旅行社方面，3月10日策略杠杆网，众信旅游集团股份有限公司旗下沈阳分公司开业，标志着众信旅游零售业务正式进军东北旅游市场，其战略版图进一步深度拓展。据悉，2025年，众信旅游预计在沈阳将完成35家门店落地，覆盖市内9大主力商圈及大型居住区域，并计划在2026年将东北区域门店数量拓展至55家。

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